Responsabilidad ética en la mercadotecnia, un valor estratégico
La responsabilidad ética en la mercadotecnia ha dejado de ser un tema exclusivo de códigos corporativos o debates académicos. De acuerdo con diversas investigaciones sobre comportamiento del consumidor, las personas prestan cada vez más atención a las prácticas de las marcas, la transparencia de sus mensajes y el impacto social de sus decisiones. Lo que […]
El branding de Barbie, la campaña que redefinió una marca
El branding de Barbie es uno de los casos de marketing más estudiados de los últimos años. El estreno de la película en 2023 rompió récords de taquilla; pero también logró reposicionar una marca con más de seis décadas de historia y demostrar que la construcción de marca es, todavía, uno de los activos fuertes […]
Marketing 5.0, tecnología con enfoque humano
El Marketing 5.0 busca explicar de qué manera las marcas aprovechan las tecnologías avanzadas sin perder de vista a las personas. Es decir, propone una nueva relación entre innovación, datos y comportamiento humano. Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan desarrollaron este concepto para describir una etapa en la que la inteligencia artificial, el análisis […]
Campañas publicitarias que marcaron tendencia
Las campañas publicitarias exitosas rara vez dependen de un gran presupuesto o de una idea llamativa. Detrás de las estrategias que logran permanecer en la conversación pública existen comprensión de la audiencia, narrativa consistente y objetivos definidos. Cada año podemos ver ejemplos de cómo la creatividad es una herramienta para construir relaciones entre marcas y […]
Innovación tecnológica en marketing, de los datos a la experiencia
La innovación tecnológica en marketing ha modificado la manera como las marcas entienden, alcanzan y se relacionan con sus audiencias. De acuerdo con Ryan (2022), el marketing digital contemporáneo se caracteriza por el uso estratégico de datos, automatización y tecnologías emergentes que permiten tomar decisiones con precisión y responder de manera ágil a las necesidades […]
Marketing en el metaverso, cómo conectar con la Gen Z
Gracias al marketing en el metaverso, la manera como las marcas interactúan con las nuevas generaciones ya no es la misma. Para los jóvenes de las generaciones Z y Alpha, los espacios virtuales ya no son simples plataformas de entretenimiento, sino que funcionan como lugares de convivencia, expresión personal y construcción de identidad. Por ello, […]
Errores de marketing que frenan tu aprendizaje
Los errores de marketing en los que incidimos algunos estudiantes universitarios suelen aparecer antes de que nos enfrentemos a un proyecto profesional. Si bien en las clases de mercadotecnia abundan las ideas creativas, los conceptos innovadores y las referencias a campañas exitosas, no siempre ponemos la misma atención a la estrategia, los datos o el […]
Marketing con propósito, campañas que generan impacto
El marketing con propósito es mucho más que una estrategia de comunicación. De acuerdo con Philip Kotler, autor de Marketing 3.0, las marcas han dejado de dirigirse sólo a consumidores para relacionarse con personas que también buscan valores, identidad y sentido en aquello que consumen. Durante décadas, el marketing se asoció, principalmente, con la promoción […]
Cómo generar ideas originales en mercadotecnia
La creatividad en mercadotecnia no llega como una idea brillante mientras miras al vacío. Lo más común difiere de esa realidad; a manera de una entrega cercana, un brief confuso o una hoja en blanco. Si estudias Mercadotecnia, esperar la inspiración es frustrante, porque las ideas no siempre llegan cuando las necesitas. En marketing la […]
Personal branding en universitarios
El personal branding en universitarios es una práctica concreta. Basta ver perfiles de estudiantes que documentan campañas reales en LinkedIn o que comparten análisis de tendencias en TikTok para darse cuenta de que ya no se trata sólo de estar en redes, sino de construir una narrativa profesional visible. La marca personal, en términos operativos, […]