- Una especialista en el sector de whiskies de alta gama compartió estrategias para comprender al consumidor y diseñar experiencias exclusivas.
Con el propósito de acercar a los estudiantes de la Licenciatura en Mercadotecnia a las dinámicas actuales de la industria, la Universidad Intercontinental (UIC) recibió a Daniela Rueda Licón, especialista en el sector de whiskies de alta gama, quien impartió la plática “Tendencias del comportamiento del consumidor de productos de lujo”.
Durante la sesión, la ponente explicó cómo se estructura el mercado del lujo y cuáles son las principales metodologías para segmentar a sus consumidores. Asimismo, destacó que el valor de estos productos va más allá de sus características materiales, pues está estrechamente relacionado con las emociones y experiencias que generan.
En este sentido, señaló que “el lujo no es solo lo que compras, es lo que te hace sentir”, una reflexión que permitió a los asistentes comprender cómo las marcas de este sector transforman las transacciones comerciales en experiencias diferenciadas y memorables.
Entre los aspectos abordados, resaltó la importancia de diseñar experiencias integrales que trasciendan la compra, gestionar la exclusividad como un elemento estratégico y reconocer las motivaciones del consumidor contemporáneo, quien valora el significado, la sutileza y los detalles que distinguen a una marca.
Como parte de la actividad, los estudiantes participaron en una dinámica interactiva en la que asumieron el reto de transformar marcas comerciales en marcas de lujo mediante el desarrollo de estrategias innovadoras. El ejercicio propició el intercambio de ideas y permitió llevar los conceptos revisados a situaciones prácticas del mercado.
Con este tipo de encuentros, la UIC fortalece la vinculación entre el aprendizaje académico y la experiencia profesional, al brindar a sus estudiantes herramientas para comprender las tendencias del mercado, desarrollar una visión estratégica y responder a los desafíos de un entorno comercial en constante evolución.
