El networking en mercadotecnia suele asociarse con eventos formales, trajes elegantes o intercambios rápidos de tarjetas de presentación. Sin embargo, en la práctica, esta herramienta va mucho más allá de una interacción superficial. En realidad, el networking en mercadotecnia se construye día a día y puede marcar una diferencia real en el rumbo profesional de quienes deciden invertir tiempo y conciencia en él.
Cuando se habla de éxito en mercadotecnia, muchas personas piensan en campañas virales, presupuestos millonarios o marcas globales. No obstante, existe un factor que influye de manera directa en el crecimiento profesional: la red de relaciones que una persona logra desarrollar a lo largo de su formación y vida laboral. Por ello, entender cómo funciona el networking y cómo aplicarlo desde la etapa universitaria resulta una ventaja estratégica.
Networking, qué es y por qué importa
El networking en mercadotecnia es la capacidad de crear, mantener y fortalecer relaciones profesionales con personas que comparten intereses, conocimientos o experiencias dentro del sector. Es decir, se trata de generar conexiones que aporten valor mutuo a lo largo del tiempo.
A diferencia de la idea de acumular contactos, el networking efectivo se basa en relaciones auténticas. No consiste en agregar personas a LinkedIn sin interacción posterior, sino en construir vínculos sustentados en el interés genuino, la conversación y la colaboración. En mercadotecnia, donde los proyectos suelen ser interdisciplinarios y cambiantes, estas relaciones pueden abrir oportunidades laborales, creativas y académicas.
Networking dentro de la universidad, el primer paso
La universidad es uno de los espacios más importantes para iniciar una red profesional sólida. Los estudiantes suelen percibir a sus compañeros sólo como competencia académica; pero, después, muchos de ellos se convertirán en colegas, socios o líderes dentro de la industria.
Además, el networking universitario no se limita al aula. Profesores, ponentes invitados, coordinadores académicos y egresados representan una fuente valiosa de aprendizaje y orientación. Establecer relaciones basadas en el respeto, la participación activa y la curiosidad intelectual genera vínculos duraderos que van más allá de la etapa estudiantil.
Redes sociales, escenario clave
Las redes sociales, por su parte, se han convertido en un espacio fundamental para el networking en mercadotecnia. Plataformas como LinkedIn, X o TikTok permiten interactuar con profesionales, agencias y marcas en tiempo real.
Más que consumir contenido, participar de manera estratégica marca la diferencia. Comentar con argumentos, compartir análisis propios o reflexionar sobre campañas actuales contribuye a construir una marca personal coherente. Con el tiempo, esta presencia digital atrae oportunidades laborales, colaboraciones o invitaciones a proyectos relevantes.
El poder de una conversación informal
En el ámbito profesional, una charla breve puede ser más significativa que un currículo extenso. Invitar a alguien a tomar un café, presencial o virtual, permite conocer trayectorias reales y aprender de experiencias concretas. Muchos profesionales están dispuestos a compartir su camino cuando perciben interés auténtico y preparación previa.
Por esta razón, cuidar el enfoque es muy importante. Respetar el tiempo de la otra persona, formular preguntas claras y demostrar conocimiento del sector convierte una conversación casual en una experiencia valiosa para ambas partes.
Networking no significa pedir favores
Un error frecuente es asumir que el networking consiste en obtener beneficios inmediatos, cuando, en realidad, se trata de un proceso gradual que se basa en la reciprocidad. Aportar valor puede ser tan sencillo como compartir información útil, reconocer el trabajo de otros o generar conexiones entre personas.
Aunque al principio no siempre es evidente el resultado, estas acciones fortalecen la confianza y consolidan relaciones profesionales a largo plazo. En mercadotecnia, donde la reputación y la credibilidad son fundamentales, este enfoque marca una diferencia sustancial.
El networking en mercadotecnia no depende de la suerte ni de contactos privilegiados. Es una habilidad que se desarrolla con práctica, constancia y apertura. Cada clase, evento o interacción digital es una oportunidad para ampliar la red profesional.
En este sentido, formarse en un entorno universitario que promueve el pensamiento crítico, la ética y la vinculación profesional es un valor agregado. Por ello, en la Universidad Intercontinental (UIC), nuestra Licenciatura en Mercadotecnia impulsa el conocimiento técnico, así como el desarrollo de habilidades humanas y estratégicas.
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Para saber más
Maestría en Administración de Negocios
Especialidad Gestión de Negocios
Licenciatura en Comunicación Digital