El viernes 22 de agosto, las profesoras Cyntia Cerón Hernández y Thelma Pérez Álvarez, académicas de la Licenciatura en Comunicación Digital y coordinadoras del Laboratorio de Alfabetización Mediática e Informacional participaron en la 36ª edición del Encuentro de la Asociación Mexicana de Investigadores en Comunicación A.C. (AMIC).
Su intervención se llevó a cabo en la Mesa de Comunicación Política, donde presentaron la ponencia “Estrategias de comunicación política de los contenidos más virales de TikTok de las candidatas y el candidato hacia la presidencia en 2024 en México”.
En su investigación, las docentes analizaron el papel de TikTok dentro del ecosistema de la comunicación política digital, plataforma que marcó una tendencia significativa al concentrar 6 de cada 10 discusiones electorales, superando a YouTube, Facebook y otras redes sociodigitales.
Entre los hallazgos, destacaron que los videos más virales se caracterizan por una duración breve, de entre 2 y 10 segundos, así como por la presencia de violencia simbólica de género y patrones narrativos centrados en la personalización del sujeto político. Además, identificaron que los contenidos con mayor alcance son aquellos de tono emocional, jovial y ligero, en sintonía con las dinámicas del algoritmo de la plataforma.
No obstante, señalaron que esta lógica de viralidad reduce la presencia de información sustantiva, lo cual puede impactar en los procesos de toma de decisiones de la ciudadanía joven en torno al voto y quienes son los principales usuarios de la plataforma.