Como parte del programa académico de la asignatura Mercadotecnia Sensorial, un grupo de estudiantes realizó una visita a la experiencia inmersiva Titanic VR: Un viaje a través del tiempo, ubicada en el centro comercial Parque Las Antenas, en la Ciudad de México.

La actividad tuvo como objetivo principal analizar cómo los estímulos sensoriales pueden influir en la percepción, emociones y decisiones del consumidor, utilizando como caso práctico una experiencia de realidad virtual (RV) aplicada al ámbito cultural y comercial.

Durante el recorrido, los estudiantes vivieron una simulación multisensorial que les permitió explorar los restos del Titanic en el fondo del océano y luego, viajar al año 1912 para recorrer sus instalaciones originales.

Se consideró la experiencia por tener estímulos visuales envolventes, mediante tecnología de RV de alta definición, sonido ambiental y narrativo, que recreaba el ambiente del barco y las historias de sus pasajeros y un diseño espacial y escenográfico, que guiaba emocionalmente al visitante a través de diferentes momentos del viaje.

En la sesión de clase, los alumnos realizaron un análisis crítico sobre cómo estos elementos sensoriales fueron utilizados para generar una conexión emocional, crear una narrativa inmersiva y motivar la participación activa del visitante, elementos clave en la mercadotecnia experiencial.

Además, se discutió cómo este tipo de experiencias pueden ser utilizadas por marcas, museos y centros comerciales para diferenciarse en el mercado, aumentar el tiempo de permanencia del cliente y generar valor agregado a través de la emoción y la memoria.

Esta actividad fue altamente valorada por los estudiantes, quienes destacaron la relevancia de aplicar los conceptos teóricos en un entorno real, así como la calidad técnica y narrativa de la experiencia.