La comunidad de la Licenciatura en Mercadotecnia vivió una jornada de aprendizaje práctico con la visita de la Mtra. Kimi Yamada, experta en comunicación y pieza clave en la estrategia de la marca Platanomelón.
Durante su ponencia, centrada en la materia de comunicación integral, Yamada compartió los retos y victorias de gestionar campañas que no solo buscan posicionar una marca, sino transformar la narrativa social.
Del ingenio al presupuesto: El valor de la creatividad
Uno de los puntos centrales de la charla fue la evolución de las campañas de comunicación. La ponente explicó cómo, en las etapas iniciales de una marca, la creatividad se convierte en el activo más valioso frente a presupuestos limitados.
“Cuando los recursos son escasos, el ingenio es el motor que permite romper tabúes y educar sexualmente de forma efectiva”, destacó Yamada. Sin embargo, subrayó que el reto cambia al escalar: cuando las marcas crecen y los presupuestos aumentan, la prioridad se desplaza hacia la optimización estratégica de los recursos para mantener el impacto y la relevancia en un mercado saturado.
El reto de la “tropicalización”: más allá del idioma
Un aprendizaje fundamental para los alumnos fue entender que compartir el mismo idioma no garantiza el éxito de una campaña. A través del análisis del caso España vs. México, Yamada enfatizó que:
- La comunicación debe responder a la idiosincrasia local.
- Los tabúes y la apertura social varían drásticamente entre regiones.
- No basta con “traducir”, es imperativo adaptar culturalmente los mensajes para que resuenen auténticamente con el público específico.
La sesión permitió a los futuros mercadólogos comprender que la comunicación integral moderna debe ser flexible, valiente y, sobre todo, profundamente consciente del contexto cultural en el que opera. Sin duda, una cátedra de cómo transformar un producto en una herramienta de cambio social.