Los alumnos de octavo semestre de la Licenciatura en Mercadotecnia participaron en una plática impartida por el reconocido profesional de la industria creativa, Daniel Zazueta. Durante el encuentro, se analizó el proceso de ejecución de un shooting desde su concepción inicial y su estrecha vinculación con la estrategia de marca y la comunicación visual efectiva.
Zazueta enfatizó que todo proyecto creativo debe partir de una idea rectora sólida y coherente. Explicó que elementos como la paleta de colores, la iluminación y las texturas no son meros componentes estéticos, sino que deben articularse para construir un “universo visual” que transmita con precisión el mensaje de la marca.
Desde la perspectiva del marketing, el ponente subrayó que cada decisión visual influye directamente en la percepción del consumidor y en el posicionamiento de la empresa. Por ello, una comunicación visual clara es indispensable, advirtiendo que cualquier referencia mal ejecutada puede comprometer el resultado final y el impacto del proyecto.
Durante la sesión, se destacó el uso del moodboard como una herramienta fundamental para tangibilizar conceptos y facilitar la comunicación entre el cliente, el equipo creativo y los proveedores, especialmente en áreas estratégicas como el branding y las relaciones públicas.
Asimismo, se abordó la estructura de un shooting profesional, detallando la interacción entre diversos perfiles, tales como: fotógrafos y equipo de producción, estilistas, maquillistas y coordinadores de marca.
Zazueta señaló que el éxito de estos proyectos depende de una coordinación impecable y de la capacidad de los equipos para ser flexibles ante los cambios inherentes al proceso creativo.
Para concluir, Daniel Zazueta instó a los futuros mercadólogos a aprovechar su etapa universitaria para experimentar, generar redes de contacto y adoptar una actitud proactiva. Subrayó que el trabajo colaborativo y la curiosidad constante son las llaves para abrir oportunidades en la industria.
Esta conferencia permitió a los estudiantes de último año comprender cómo la creatividad y la estrategia convergen para transformar una sesión fotográfica en una poderosa herramienta de comunicación institucional.
