El día 23 de abril, Marisol Nava, egresada de la Licenciatura en Mercadotecnia, impartió la conferencia “El CIM desde la perspectiva de un egresado, enfocada en la planeación y ejecución de eventos”, donde se abordaron los elementos clave para diseñar experiencias exitosas tanto para influencers como para medios de comunicación.
El objetivo principal de la plática fue brindar a los estudiantes una visión integral sobre la organización de eventos, destacando que “el diablo está en los detalles”, frase con la que se enfatizó la importancia de cuidar cada aspecto en la planeación. Durante la conferencia, se explicó que la correcta selección del venue es fundamental, considerando factores como la accesibilidad, capacidad, infraestructura técnica, acústica, iluminación, servicios, seguridad y costos ocultos, elementos que pueden determinar el éxito o fracaso de un evento.
Uno de los puntos más relevantes fue la diferenciación entre eventos dirigidos a influencers y aquellos enfocados a medios. En el caso de los influencers, se destacó la importancia de crear experiencias memorables e “instagrameables”, que motiven a los asistentes a compartir contenido y conectar emocionalmente con la marca. Asimismo, se mencionó que la estética debe estar alineada con la identidad de la marca para reforzar su posicionamiento.
Por otro lado, en los eventos para medios se hizo énfasis en la claridad de la información, la credibilidad de los mensajes y la cobertura obtenida destacando que estos eventos deben centrarse en datos relevantes, voceros preparados y mensajes clave que faciliten la difusión en prensa y otros canales.
Finalmente, se concluyó que un evento exitoso no solo depende de la creatividad, sino de una planeación estratégica que contemple tanto la experiencia del asistente como los objetivos de comunicación de la marca permitiendo comprender que detrás de cada evento hay una planeación cuidadosa y una clara intención estratégica. Sin duda, fue una experiencia formativa que fortalece la visión profesional de los alumnos y los prepara para enfrentar los desafíos del entorno laboral.
